English

УДК 338.48:339.138
DOI: 10.12737/11391

ЦАПУК Дмитрий Анатольевич
Ярославский государственный педагогический университет им. К.Д. Ушинского (г. Ярославль, Российская Федерация); к-т геогр.н., доцент; e-mail: [email protected]

МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРОГРАММЫ И ПРОДВИЖЕНИЕ ГЛОБАЛЬНЫХ ГОРОДОВ НА МЕЖДУНАРОДНОМ ТУРИСТСКОМ РЫНКЕ

Статья посвящена анализу деятельности по продвижению глобальных городов на международных туристских рынках. Лидирующие позиции глобальных городов не только в экономике, но и в привлечении туристов, придают особую актуальность рассмотрению основных тенденций и методов их продвижения для возможного применения в крупнейших российских городах. На примере десятка ведущих глобальных городов выделен ряд ключевых маркетинговых программ продвижения глобальных городов на туристских рынках – таких, как специальные программы для посетителей и поддержание взаимодействия с туристами, использование социальных сетей, брендирование.
В статье делается вывод о переходе ряда глобальных городов к моделям интегрированного продвижения в рамках комплексных стратегий и кампаний в сочетании с акцентированным продвижением на конкретных основных целевых рынках, рассмотрены наиболее яркие примеры такого интегрированного продвижения. Также более подробно рассмотрены вопросы партнерства между властью и бизнесом, профессиональными, научными и общественными организациями в продвижении глобальных городов, так как это постоянный и необходимый элемент и механизм осуществления мероприятий по туристскому продвижению. Также в статье существенное внимание уделено организации крупных событий и событийного ряда для привлечения туристов в глобальные города и формированию их туристского имиджа. Итоговые выводы представляются ценными как для использования в практике продвижения городов на туристских рынках, так и для понимания современных форм маркетинговых коммуникаций.

Ключевые слова: глобальные города, интегрированные программы продвижения, социальные сети, брендирование, партнерство, туристские события.

Список источников: 

Библиографическое описание статьи: 

• Цапук Д.А. Маркетинговые программы и продвижение глобальных городов на международном туристском рынке // Современные проблемы сервиса и туризма. 2015. Т.9. №2. С. 14-24. (DOI: 10.12737/11391).
• Tsapuk, D. A. (2015). Marketing programs and the promotion of global cities on the international tourist market. Sovremennye problemy servisa i turizma [Service and Tourism: Current Challenges], 9(2), 14-24. DOI: 10.12737/11391. (In Russ.).