Главная » » 2015 » 2015_04
01.10.2017, 14:44

English

УДК 74.01/.09
DOI: 10.12737/14540

КУЗНЕЦОВА Анна Владимировнаа,
ТЕТЕНЬКИНА Ольга Леонидовнаб
Вятский государственный университет (г. Киров, Российская Федерация): 
а) канд. экон. наук, доц.; e-mail: [email protected]; 
б) ассистент; e-mail: [email protected]


ДЫМКОВСКАЯ ИГРУШКА КАК ЭЛЕМЕНТ АЙДЕНТИКИ
(НА ПРИМЕРЕ ГОРОДА КИРОВА)


В статье рассматриваются вопросы, касающиеся территориального брендирования и определения элементов городской айдентики с целью повышения туристического потенциала и привлекательности территории. Айдентика может рассматриваться как инструмент коммуникации в территориальном маркетинге. Большое значение для формирования представления о территории среди жителей и туристов играет правильный выбор главного элемента айдентики. Авторами статьи предлагается использование в качестве основного элемента городской айдентики ремесел или народных промыслов. Предметом исследования выступают народные художественные промыслы, в частности, дымковская игрушка как элемент айдентики на примере города Кирова. В работе обосновывается приоритетность использования народных промыслов как элементов айдентики города или территории. Проведено обобщение опыта г. Кирова по формированию своей идентичности на основе самого известно народного промысла Кировской области – дымковской игрушки. Представлена история появления и развития народного промысла «Дымковская игрушка». Сегодня Дымка является не только ремеслом, но и элементом коммуникационной среды. Так, она была использована в проекте Правительства Кировской области «Покупай Вятские продукты!» в качестве элемента, помогающего покупателям в выборе продукции местных производителей. Самым популярным проектом в городской среде Кирова стало мероприятие под названием «Раскрасим город в Дымку». Проведенные социологические опросы жителей города подтвердили принятие горожанами эмоционального образа дымки в качестве элемента визуализации родного города. Авторы обращают внимание на то, что Дымка может быть использована в качестве основного элемента формирования и поддержания городской идентичности Кирова, создавая гостеприимный и радостный образ территории.

Ключевые слова: айдентика, территориальный брендинг, народные промыслы, ремесла, туристическая привлекательность, городская индентичность, Киров, дымковская игрушка, Дымка.

Список источников: 

1. Афанасьев О.Е., Афанасьева А.В. Функциональное значение и место туристских легенд в формировании привлекательных свойств дестинаций // Вестник Ассоциации ВУЗов туризма и сервиса. 2015. Т.9. № . С. 52–60.
2. Ганьшина Г.В., Чаус Н.В. Народные художественные промыслы как средство активации событийного туризма в России // Современные проблемы сервиса и туризма. 2012. №2. С. 76–86.
3. Камнева М. Дымковская игрушка: история промысла, технология создания, фото. URL: http://www.syl.ru/article/173218/new_dyimkovskaya-igrushka-istoriya-promyisla-tehnologiya-sozdaniya-foto (Дата обращения: 10.09.2015).
4. Карпова Г.А., Сигова М.В., Шевченко Е.П. Брендинг региона как инструмент повышения привлекательности туристской дестинации // Вестник Национальной академии туризма. 2014. №1(29). С. 72–75.
5. Лисицына Т.Б., Лисицына Е.В. Перспективы развития туризма в Гжели // Сервис в России и за рубежом. 2011. №4(23). С. 317–321.
6. Нагимова А.М., Мингазова А.И. Брендирование территорий: место и роль рекламы в продвижении бренда города // Электронный экономический вестник Татарстана. 2015. Т.1. С. 58–64.
7. Народные промыслы Вятского края / Официальный сайт Правительства Кировской области. URL: http://www.kirovreg.ru/culture/tourism/people.php (Дата обращения: 10.10.2015).
8. Павловская Е.Э. Дизайн как инструмент территориального брендинга // Вестник Оренбургского государственного университета. 2014. №5(166). С. 47–51.
9. «Покупайте Вятские продукты!» URL: http://покупайвятское.рф (Дата обращения: 10.09.2015).
10. Почтовая марка с Дымковской игрушкой признана лучшей в Европе. URL: http://vkirove.ru/news/2015/10/03/538872.html (Дата обращения: 10.09.2015).
11. Самостроенко Г.М. Развитие туризма в регионе на основе использования потенциала народных промыслов // Региональная экономика: теория и практика. 2012. №1. С. 19–23.
12. Суть проекта «Раскрасим город в Дымку / Клуб маркетологов. URL: http://www.marketologi43.ru/interesting (Дата обращения: 10.09.2015).
13. Ягудина А.Р. Брендинг территорий как путь к спасению депрессивных регионов // Известия Международной академии аграрного образования. 2015. №23. С. 239–240.
14. Anholt S. Definitions of place branding – Working towards a resolution // Editorial. Place Branding and Public Diplomacy. 2010. Iss.2.
15. Anholt S. Places: Identity, Image and Reputation. Basingstock: Palgrave Macmillan, 2010.
16. Hildreth J. Place branding: a view at arm’s length // Place Branding and Public Diplomacy. Vol.6, Iss.1. PP. 27–35.
17. Insh A. City branding as place attractive to accommodation // Dinni of territories K.Brending. The best world practices. Moscow: Publishing house «Mann, Ivanov and Ferber», 2013. P. 25.
18. Kotler Ph. Semiotics of person and nation marketing / Marketing and Semiotics: New Directions in The Study of Signs for Sale. Berlin: Walter de Gruyter, 1987.
19. Midlton A. Branding of the city and internal investments // Dinni of territories K.Brending. The best world practices. Moscow: Publishing house «Mann, Ivanov and Ferber», 2013. PP. 29–42.
20. Olins W. Trading Identities: Why Countries and Companies Are Taking on Each Other’s Roles. London: Foreign Policy Centre, 2000.
21. Online publishing platform WordPress blog / I Amsterdam: The campaign to re-brand Amsterdam. URL: http://thisisnotadvertising.wordpress.com/2012/11/05/i-amsterdam-the-campaign-to-re-brand-amsterdam (Accessed on September 10, 2015).

Библиографическое описание статьи: 

  • Кузнецова А.В., Тетенькина О.Л. Дымковская игрушка как элемент айдентики (на примере города Кирова) // Современные проблемы сервиса и туризма. 2015. Т.9. №4. С. 131-137. (DOI: 10.12737/14540).
  • Kuznetsova, A. V., & Tetenkina, O. L. (2015). Dymkovo toys as an element of identity (experience of Kirov). Sovremennye problemy servisa i turizma [Service and Tourism: Current Challenges], 9(4), 131-137. DOI: 10.12737/14540. (In Russ.).
Просмотров: 1037
Всего комментариев: 0
Войдите:
avatar